{"id":110424,"date":"2026-08-29T11:57:54","date_gmt":"2026-08-29T10:57:54","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=110424"},"modified":"2026-08-29T11:57:59","modified_gmt":"2026-08-29T10:57:59","slug":"luxe-animation-nouvelle-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/luxe-animation-nouvelle-communication\/","title":{"rendered":"Luxe et animation : la nouvelle \u00e8re de la communication\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Passionn\u00e9e par l’audiovisuel et la mode, je suis toujours enchant\u00e9e lorsque les deux arts unissent leur cr\u00e9ativit\u00e9. Et, ces derniers temps, nous avons vu le dessin \u00e0 la main et l’animation venir sublimer les cr\u00e9ations des maisons.<\/strong> Que ce soit du c\u00f4t\u00e9 de Dior Beauty, avec la nouvelle campagne \u00ab\u00a0The Story of A Miss\u00a0\u00bb<\/em> pour son parfum iconique, ou bien \u00e0 travers le nouveau design du site Herm\u00e8s, troquant les photos produits par des illustrations… La mode renoue elle aussi avec l’analogue<\/a> pour repenser sa communication, en alliant luxe et animation.<\/p>\n\n\n\n

Quand luxe et animation remplacent l’IA par la vraie cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, la tendance du retour \u00e0 un mode de vie analogue a autant red\u00e9fini nos habitudes que le contenu des r\u00e9seaux sociaux. Mettant en avant les activit\u00e9s d\u00e9connect\u00e9es, dont les hobbies et travaux manuels<\/a>, un go\u00fbt pour le fait-main et son proc\u00e9d\u00e9 plus lent se veut de plus en plus marqu\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Redonnant de la valeur au travail des artistes<\/strong>, \u00e0 leur vision et \u00e0 leurs techniques, c’est une v\u00e9ritable bouff\u00e9e d’oxyg\u00e8ne qui se fait ressentir \u00e0 un moment o\u00f9 le d\u00e9veloppement de l’IA veut, \u00e0 l’inverse, viser la rapidit\u00e9 et la cr\u00e9ation de campagnes et visuels g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en deux clics.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l’image de Chanel ou Bvlgari qui ont derni\u00e8rement utilis\u00e9 le m\u00e9lange d’animation et d’images en prise de vue r\u00e9elle<\/strong> pour communiquer sur leurs d\u00e9fil\u00e9s, collections ou h\u00f4tels, d’autres maisons explorent elles aussi la magie du dessin pour repenser l’univers de leur marque.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u00a0The Story of A Miss\u00a0\u00bb la nouvelle campagne Dior Beauty mariant luxe et animation<\/h3>\n\n\n\n

Tandis que certaines marques int\u00e8grent le dessin par touches<\/strong> dans leur univers, d’autres l’adoptent \u00e0 100%. C’est le cas, par exemple, de Dior Beauty, avec la production d’une nouvelle campagne en images anim\u00e9es, ayant pour muse le parfum iconique de la maison, le Miss Dior.<\/p>\n\n\n\n

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Une publication partag\u00e9e par Dior Beauty Official (@diorbeauty)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

Con\u00e7ue par le studio Remembers, \u00e0 qui l’on doit le film d’animation Arco<\/em> co-produit par Natalie Portman, la publicit\u00e9, nomm\u00e9e \u00ab\u00a0The Story of A Miss\u00a0\u00bb<\/em>, nous embarque dans un univers po\u00e9tique et fleuri c\u00e9l\u00e9brant l’h\u00e9ritage du parfum Miss Dior cr\u00e9\u00e9 en 1947. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le trait du dessin, au style traditionnel<\/strong> rappelant les anim\u00e9s, et son animation 2D, alliant fonds statiques et \u00e9l\u00e9ments aux mouvements d\u00e9licats, d\u00e9gagent une certaine nostalgie et un esprit poudr\u00e9 qui refl\u00e8tent \u00e0 merveille l’essence de la fragrance.<\/p>\n\n\n\n

Un m\u00e9lange d’influences qui nous ram\u00e8ne quelque peu en enfance et qui peut faire \u00e9cho \u00e0 d’autres collaborations entre luxe et animation, comme celles r\u00e9alis\u00e9es entre le studio Ghibli et LOEWE<\/a>. Par ailleurs, le studio parisien derri\u00e8re la nouvelle publicit\u00e9 Dior Beauty a \u00e9galement imagin\u00e9 dans le pass\u00e9 plusieurs capsules anim\u00e9es pour Chanel ou encore Herm\u00e8s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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A post shared by Remembers (@remembers_productions)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

D’autres marques ont aussi adopt\u00e9 la tendance de l’animation pour leur communication, comme LOEWE Perfumes <\/a>ou encore Bvlgari en mai dernier \u00e0 l’occasion de son partenariat avec l’Exposition Internationale d’Art de La Biennale di Venezia.<\/p>\n\n\n\n

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Une publication partag\u00e9e par BVLGARI Official (@bvlgari)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La nouvelle campagne publicitaire de Dior Beauty, mettant en avant le savoir-faire des concepteurs-r\u00e9dacteurs, directeurs artistiques, dessinateurs, animateurs et autres cr\u00e9atifs ayant donn\u00e9 vie \u00e0 cet univers, vient souligner l’importance du lien entre la mode et le 7\u00e8me<\/a>, et notamment comment ce dernier s’affirme au fur et \u00e0 mesure du temps.<\/p>\n\n\n\n

En effet, alors que la Maison Dior et le cin\u00e9ma sont intimement li\u00e9s depuis de nombreuses ann\u00e9es, nous voyons ici potentiellement le d\u00e9but d’un nouveau chapitre cr\u00e9atif<\/strong>. Derni\u00e8rement, je lisais une interview de Jonathan Anderson, Directeur Cr\u00e9atif chez Dior, partageant son envie d’ouvrir le champ des possibles pour la maison, en citant le cin\u00e9ma. De ce fait, voir la branche beaut\u00e9\/parfum de la maison prendre la direction de l’animation pour cette campagne, pourrait, je l’esp\u00e8re, inspirer d’autres campagnes ou projets m\u00ealant les deux arts<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

D’autres maisons ont par ailleurs d\u00e9j\u00e0 franchi le cap d’aborder, en plus de leur tailleur de maison de couture, celui de bo\u00eete de production audiovisuelle, \u00e0 l’image de Saint Laurent<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La photo de produit repens\u00e9e version dessin chez Herm\u00e8s<\/h3>\n\n\n\n

Certaines maisons ont, quant \u00e0 elles, l’illustration dans leur ADN. C’est le cas, par exemple, d’Herm\u00e8s, qui, au fil des ann\u00e9es, a mis en lumi\u00e8re de nombreux artistes<\/strong> ayant illustr\u00e9 et anim\u00e9 leurs produits. Et ce, autant pour leur contenu Instagram, leurs campagnes que le design de leur site web.<\/p>\n\n\n\n

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En effet, la maison a derni\u00e8rement laiss\u00e9 l’imagination de Sarah Martinon donner vie et couleur \u00e0 son site, \u00e0 travers des visuels au style unique et anim\u00e9s<\/strong> par Armand Beraud\/Salut La Compagnie. Et au-del\u00e0 des visuels destin\u00e9s \u00e0 la home page et autres headers, l’illustratrice a \u00e9galement repens\u00e9 la photo de produit version illustration !<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ativit\u00e9 humaine plus forte que la rapidit\u00e9 de l’IA ?<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9tant moi-m\u00eame une cr\u00e9ative, l’essor de l’IA apporte son lot d’inqui\u00e9tudes sur l’avenir de nos m\u00e9tiers. Cependant, voir des marques aussi importantes et influentes mettre en avant des profils cr\u00e9atifs et mettre en lumi\u00e8re ces arts et leurs proc\u00e9d\u00e9s<\/strong> donne de l’espoir et fait chaud au coeur !<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9Dior Beauty \u00a9Herm\u00e8s \u00a9Bvlgari \u00a9Chanel<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Comme quoi la qu\u00eate d’un retour \u00e0 l’essentiel et d’un mode de vie plus analogue se refl\u00e8te dans toutes les industries.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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