{"id":11402,"date":"2022-10-09T14:39:00","date_gmt":"2022-10-09T13:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=11402"},"modified":"2023-04-18T09:16:58","modified_gmt":"2023-04-18T08:16:58","slug":"defile-shein-x","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/defile-shein-x\/","title":{"rendered":"D\u00e9fil\u00e9 Shein X lors de la FW 2022. Que faut-il en penser\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Autant critiqu\u00e9 qu\u2019adul\u00e9, Shein est le plus grand e-retailers au monde. Et si vous connaissez la marque pour ses v\u00eatements tendance \u00e0 petits prix, vous avez aussi peut-\u00eatre entendu parler du programme Shein X<\/strong> : un incubateur d\u00e9di\u00e9 aux talents \u00e9mergents. <\/p>\n\n\n\n

Pour promouvoir sa d\u00e9marche, l’enseigne a organis\u00e9\u00a0 le 20 septembre dernier, \u00e0 Paris, un d\u00e9fil\u00e9 Shein X pour mettre en avant les jeunes talents. Coup de projecteur sur le show haute couture du pure player chinois le plus controvers\u00e9. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que le programme Shein X  ?<\/h2>\n\n\n\n

Pour rappel, Shein est une marque de pr\u00eat-\u00e0-porter qui vend en ligne des v\u00eatements tendance \u00e0 prix mini \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. Avec pr\u00e8s de 10 000 nouvelles r\u00e9f\u00e9rences propos\u00e9es chaque jour, Shein est consid\u00e9r\u00e9 comme le g\u00e9ant de l’ultra fast fashion.<\/p>\n\n\n\n

Mais depuis un an maintenant, l\u2019enseigne diversifie ses activit\u00e9s, notamment avec le programme Shein X<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Shein X est un incubateur qui a pour mission de mettre en avant des talents \u00e9mergents du monde entier pour qu\u2019ils puissent commercialiser leurs cr\u00e9ations artistiques et b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une visibilit\u00e9 mondiale. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9e, c\u2019est que les jeunes stylistiques puissent se concentrer \u00e0 100 % sur la cr\u00e9ation artistique de leurs pi\u00e8ces sans se soucier de la fabrication ou de la commercialisation. Pour \u00e7a, le programme Shein X supporte chaque cr\u00e9ateur dans la partie production, marketing et vente gr\u00e2ce \u00e0 un soutien op\u00e9rationnel et financier.<\/p>\n\n\n\n

Le styliste pense et dessine sa cr\u00e9ation. Shein fabrique, met \u00e0 disposition les moyens marketing et met en ligne les produits sur la plateforme. <\/p>\n\n\n\n

Une fois en ligne, les cr\u00e9ations peuvent \u00eatre achet\u00e9es partout dans le monde. Et les talents per\u00e7oivent une commission sur chaque article vendu. <\/p>\n\n\n\n

Ce mod\u00e8le est pour l\u2019instant un succ\u00e8s. Car depuis le d\u00e9but de Shein X, plusieurs jeunes talents ont vu leurs cr\u00e9ations se vendre comme des petits pains \u00e0 l\u2019image d\u2019Oxana, Becci, EBIB, Isabelle Wang, Fransesca Panzeri ou encore Eva Novielli. Les ventes se comptent en milliers d\u2019exemplaires. Un sacr\u00e9 coup de pub pour ces designers en herbe. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9fil\u00e9 Shein X : un tremplin pour les cr\u00e9ateurs ?<\/h2>\n\n\n\n

Dans le but de promouvoir son programme, l\u2019enseigne mondiale a vu les choses en grand. <\/p>\n\n\n\n

Le 20 septembre dernier s\u2019est tenu un d\u00e9fil\u00e9 d\u2019un nouveau genre : le d\u00e9fil\u00e9 Shein X Feel Da Vibe. <\/strong>Sur un bateau-mouche \u00e0 deux pas de la tour Eiffel, le g\u00e9ant de l\u2019ultra fast fashion<\/a> \u00e0 montr\u00e9 au grand public ses nouvelles recrues.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

25 designers d\u2019Europe ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s pour rejoindre le programme Shein X. Le d\u00e9fil\u00e9 \u00e9tait l\u2019occasion pour eux de montrer leur talent, mais aussi de cr\u00e9er la rencontre entre des designers de mode exp\u00e9riment\u00e9s et le grand public. Car chaque styliste devait pr\u00e9senter 3 tenues confectionn\u00e9es par leurs soins.  <\/p>\n\n\n\n

Au total, c\u2019est 75 looks qui ont \u00e9t\u00e9 montr\u00e9s ce jour-l\u00e0 avec comme th\u00e8me : le glamour des ann\u00e9es 90. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9fil\u00e9 Shein X Feel Da Vibe<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Au programme ? Des tenues color\u00e9es et excentriques. De l\u2019imprim\u00e9 l\u00e9opard, du rose, beaucoup de rose. Un jeu de textures et de volumes. Des looks travaill\u00e9s et d\u00e9cousus. Une ambivalence ambitieuse.<\/p>\n\n\n\n

Avant le d\u00e9fil\u00e9, les designers pouvaient aussi assister \u00e0 une masterclass avec des cr\u00e9ateurs de renom comme Manish Arora ou Gr\u00e9gory Assad histoire d\u2019apprendre des meilleurs et de faire passer leur projet \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur. <\/p>\n\n\n\n

Enfin, l’\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait diffus\u00e9 en livestream sur la plateforme Shein pour que le grand public puisse ne pas louper une miette du d\u00e9fil\u00e9, et ce, m\u00eame depuis son canap\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Comment interpr\u00e9ter le programme de collaboration Shein X ?<\/h2>\n\n\n\n

Que faut-il penser du d\u00e9fil\u00e9 Shein X ?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Est-ce que cette initiative sera suffisante pour redonner de la cr\u00e9dibilit\u00e9 au label chinois sur la sc\u00e8ne mode ? <\/p>\n\n\n\n

Pas certaine.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si la d\u00e9marche de propulser de jeunes talents est salutaire, il n\u2019en reste pas moins que les conditions de travail et la cha\u00eene de production demeurent probl\u00e9matiques. Fabriquer et commercialiser des milliers de nouvelles r\u00e9f\u00e9rences sous couvert d\u2019une d\u00e9marche collaborative ne r\u00e9soudra pas les probl\u00e8mes sociaux et \u00e9cologiques. <\/p>\n\n\n\n

Offrir une vitrine \u00e0 25 designers \u00e9mergents ne rendra pas Shein plus \u00e9thique, c\u2019est certain. En revanche, le programme Shein X restera une aubaine pour une poign\u00e9e de jeunes stylistes qui, gr\u00e2ce au programme, verront sans aucun doute leur carri\u00e8re d\u00e9coller. 
Maintenant \u00e0 eux de s’interroger sur leur propre \u00e9thique avec une question en toile de fond : quel est l\u2019impact d\u2019une commercialisation mondiale de mes cr\u00e9ations ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

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