{"id":17863,"date":"2023-01-26T12:27:44","date_gmt":"2023-01-26T11:27:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=17863"},"modified":"2023-02-01T19:24:35","modified_gmt":"2023-02-01T18:24:35","slug":"qr-code-sur-les-etiquettes-des-vetements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/qr-code-sur-les-etiquettes-des-vetements\/","title":{"rendered":"Un QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements peut arr\u00eater le greenwashing\u00a0?!"},"content":{"rendered":"\n

Nous vivons actuellement une phase de changement dans l’industrie de la mode<\/strong>, et ce, sur plusieurs leviers. Tandis que la digitalisation de notre soci\u00e9t\u00e9 pousse les marques \u00e0 moderniser leur positionnement, notamment avec la conception et la vente de NFT, le challenge principal reste cependant celui de redonner confiance aux acheteurs, plus que m\u00e9fiants suites aux nombreux scandales li\u00e9s \u00e0 l’industrie. Dans une \u00e8re o\u00f9 les consciences s’\u00e9veillent sur les probl\u00e8mes environnementaux, sociaux, et o\u00f9 il devient crucial de revoir sa propre consommation de la mode, un besoin de transparence et d’honn\u00eatet\u00e9 de la part des marques se fait ressentir<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Afin d’engager le pas, l’apposition d’un QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements, donnant plus de tra\u00e7abilit\u00e9, a \u00e9t\u00e9 rendu obligatoire pour les grandes marques en janvier 2023. Mais alors, est-ce vraiment la solution pour limiter le greenwashing ? Peut-on s’y fier ? Est-ce que le consommateur y est assez \u00e9duqu\u00e9 ? Analyse.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi la transparence est essentielle pour les marques ?<\/h2>\n\n\n\n

Bien que le mod\u00e8le de la fast fashion perdure et trouve toujours public<\/strong>, nous remarquons cependant une volont\u00e9 grandissante, de la part des consommateurs, d’aborder la mode sous un autre angle. \u00c0 savoir, une vision plus juste et responsable, en accord avec les enjeux auxquels nous faisons face, autant dans la mode que sur un plan global.<\/p>\n\n\n\n

Cela s’explique par l’\u00e9veil des consciences que nous observons depuis plusieurs ann\u00e9es, encourag\u00e9 par les nombreux reportages, articles, t\u00e9moignages et photos venant souligner l’\u00e9tat plus qu’alarmant de l’industrie du textile<\/strong>. Pr\u00e9sente parmi les industries les plus polluantes, la production de ses mati\u00e8res premi\u00e8res, les produits toxiques utilis\u00e9s pour leur transformation et les km parcourus aux diff\u00e9rents coins du monde ont une action d\u00e9vastatrice sur la plan\u00e8te<\/strong>. Mais pas que. <\/p>\n\n\n\n

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\"Constat
\u00a9 Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Les r\u00e9v\u00e9lations sur les coulisses de cette industrie ont notamment lev\u00e9 le voile sur les conditions de travail dans les sweatshop, ainsi que le travail des Ou\u00efgours. D\u00e9voilant les cons\u00e9quences dramatiques sur la sant\u00e9 morale et physique des travailleurs<\/strong>, et m\u00eame mortelles, comme cela fut le cas en 2013, avec l’effondrement du Rena Plaza (Bengladesh). <\/p>\n\n\n\n

Ces r\u00e9v\u00e9lations sont venues tirer la sonnette d’alarme, et ouvrir les yeux sur la r\u00e9alit\u00e9 qui se cache derri\u00e8re de nombreuses marques. Une prise de conscience pour les consommateurs<\/strong>, qui ont, en r\u00e9ponse, modifi\u00e9 leur mode de consommation, autant dans la fr\u00e9quence d’achat, que le choix des marques chez qui ils se rendent.<\/p>\n\n\n\n

Comment les marques s’adaptent \u00e0 l’\u00e9veil des consciences ?<\/h3>\n\n\n\n

Face \u00e0 la perte de confiance de leurs clients<\/strong>, qui pr\u00e9f\u00e8rent se diriger vers des modes de consommation plus responsables et circulaires, les marques ont, elles aussi, entam\u00e9 des changements. Si pour certaines, ce nouvel axe de cr\u00e9ation vient soutenir leurs valeurs, la plupart s’y plient afin de pouvoir continuer \u00e0 toucher leur client\u00e8le et \u00e0 attirer de nouveaux acheteurs, tous \u00e9tant dor\u00e9navant plus regardants. <\/p>\n\n\n\n

Ces derniers privil\u00e9gient d\u00e9sormais une consommation plus r\u00e9fl\u00e9chie<\/strong>, en favorisant des marques transparentes, locales, \u00e9co-responsables et \u00e9thiques. \u00c9galement, nous voyons un attrait pour la seconde main et l’upcycling, qui s’inscrivent dans la volont\u00e9 de consommer moins, et d’essayer de prolonger la dur\u00e9e de vie des pi\u00e8ces<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Le
\u00a9 Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Recycler
\u00a9 Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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C’est ainsi que nous observons des marques, dont certaines inscrites dans le mod\u00e8le de la fast fashion, repenser leur positionnement et leur axe de production pour s’inscrire dans cette nouvelle vision. Comme H&M qui mise sur une \u00e9conomie circulaire<\/strong>, afin de limiter son impact sur la plan\u00e8te et de s’accorder aux nouvelles attentes, en promouvant sur les prochaines ann\u00e9es des pi\u00e8ces responsables, un acc\u00e8s \u00e0 la location, et des solutions de recyclage et de r\u00e9paration, en plus de promouvoir la seconde main via Sellpy. <\/p>\n\n\n\n

Les services de r\u00e9parations<\/strong> se d\u00e9ploient aussi au sein d’autres groupes et enseignes, tels que Net-\u00e0-porter, Selfridge, Harrods, ou Beyond Retro pour n’en citer que quelques-uns. Nous observons \u00e9galement des op\u00e9rations de cr\u00e9dit en retour en magasin de pi\u00e8ces usag\u00e9es<\/strong>, afin de mieux g\u00e9rer leur seconde vie. <\/p>\n\n\n\n

Comment regagner la confiance avec un QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements ?<\/h2>\n\n\n\n

Dans la lign\u00e9e de ces nouvelles pratiques, la loi AGEC<\/strong> vient de donner un nouveau tournant \u00e0 la transparence des marques. Depuis janvier 2023, les marques ayant un chiffre d’affaires de plus de 50 millions d’euros annuel, doivent apposer un QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements<\/strong>, afin de stipuler leur impact environnemental<\/strong>. Cette obligation s’\u00e9tendra au fur des ann\u00e9es aux autres marques.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir interdit l’an pass\u00e9 la destruction des invendus, la loi s’attaque d\u00e9sormais \u00e0 la transparence des marques. \u00c0 l’image du nutriscore et de l’indice de r\u00e9parabilit\u00e9, les informations accessibles via le QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements, sont destin\u00e9es \u00e0 renseigner l’acheteur dans son achat<\/strong>, et surtout, \u00e0 tenter de regagner sa confiance en lui transmettant des donn\u00e9es sur la conception d’une pi\u00e8ce. <\/p>\n\n\n\n

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Il n’est ainsi plus possible pour une marque de se donner une belle image, en d\u00e9crivant seulement une pi\u00e8ce comme biod\u00e9gradable. \u00c0 pr\u00e9sent, avec ce QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements, les marques se doivent d’\u00eatre transparentes sur le pourcentage de mati\u00e8res recycl\u00e9es dans la pi\u00e8ce<\/strong>. Par ailleurs, en fonction des informations transmises par la marque, le client pourra aussi conna\u00eetre l’origine de la mati\u00e8re premi\u00e8re, les lieux de confection, ou encore le nombre de km parcourus depuis la r\u00e9cole des fibres jusqu’\u00e0 la boutique. Cela afin de conna\u00eetre l’empreinte carbone d’une pi\u00e8ce<\/strong>, et pouvoir acheter plus en conscience.<\/p>\n\n\n\n

Ces \u00e9tiquettes servent autant lors du premier achat, que pour une revente en seconde main, afin d’accompagner cette transmission.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi la transparence derri\u00e8re la confection d’une pi\u00e8ce a ses limites ? <\/h3>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 une question se pose sur la pertinence de ce QR code sur les \u00e9tiquettes des v\u00eatements est la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es<\/strong>, ainsi que leur quantit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n