{"id":20969,"date":"2023-05-03T20:41:54","date_gmt":"2023-05-03T19:41:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=20969"},"modified":"2023-05-22T11:41:43","modified_gmt":"2023-05-22T10:41:43","slug":"nouvelle-vision-du-directeur-artistique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/nouvelle-vision-du-directeur-artistique\/","title":{"rendered":"Pourquoi le r\u00f4le du directeur artistique est repens\u00e9\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Alors que nous avons \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9s \u00e0 associer une maison \u00e0 la vision d’un directeur artistique, au parcours ancr\u00e9e dans le milieu de la mode, les choses semblent commencer \u00e0 se dessiner autrement depuis quelque temps. En effet, entre l’arriv\u00e9e de profils appartenant \u00e0 d’autres disciplines artistiques \u00e0 la t\u00eate des maisons, et l’apparition d’une nouvelle approche de la cr\u00e9ation via la mise en place de studios cr\u00e9atifs<\/strong>, l’industrie de la mode vient challenger son mod\u00e8le et sa cr\u00e9ativit\u00e9. D\u00e9couverte d’une nouvelle vision de la haute couture<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le r\u00f4le du directeur artistique est questionn\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n

Il y a quelques semaines, nous revenions sur l’exposition pr\u00e9sent\u00e9e au Palais Galliera, mettant en avant le Fashion Big Bang de 1997<\/a> et l’impact qu’il a eu sur le milieu. Une p\u00e9riode cl\u00e9, et qui semble se refl\u00e9ter dans les changements que nous voyons s’op\u00e9rer ces derniers mois. Cependant, cette fois-ci, ce ne sont pas les pi\u00e8ces et leurs inspirations qui sont en pleine transition, mais le r\u00f4le m\u00eame du directeur artistique.<\/p>\n\n\n\n

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\"Alessandro<\/figure>\n\n\n\n
\"Par<\/a>
\u00a9 Gucci – 2 200\u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Harris<\/figure>\n\n\n\n
\"Collaboration<\/a>
\u00a9 Missoma x Harris Reed – 274 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Entre d\u00e9part de grands noms \u00e0 la t\u00eate des maisons, comme ce fut le cas avec Alessandro Michele chez Gucci, l’arriv\u00e9e de nouveaux profils tr\u00e8s prometteurs, comme Harris Reed chez Nina Ricci<\/a>, la mise en place de nouvelles strat\u00e9gies de marketing luxe<\/a> pour accrocher les cibles et notamment la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration Z… Le r\u00f4le du directeur artistique des maisons de couture vient \u00eatre remis en question, afin de trouver de nouvelles structures<\/strong> reboostant la cr\u00e9ativit\u00e9 des enseignes, et redonnant du dynamisme \u00e0 leurs collections<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Comment le calendrier de cr\u00e9ation est repens\u00e9?<\/h2>\n\n\n\n

Depuis plusieurs ann\u00e9es, nous avons assist\u00e9 \u00e0 des \u00e9volutions dans l’approche de la cr\u00e9ation des maisons de haute couture. Parmi les principaux changements qui ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s, le planning des collections et le rythme de production<\/strong> ont connu bien des \u00e9volutions. <\/p>\n\n\n\n

Ces changements peuvent s’expliquer par deux raisons principales. La premi\u00e8re, est celle d’accorder plus de temps \u00e0 la production des collections, pour proposer des pi\u00e8ces abouties<\/strong>, tant dans leur vision que leur confection. La seconde raison, est celle de diminuer le rythme des collections, afin d’aborder la cr\u00e9ation avec une d\u00e9marche plus \u00e9co-responsable<\/strong>, et de diminuer la sur-production et la sur-consommation, qui vient en \u00e9cho.<\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons notamment observer cette nouvelle approche de la mode et de sa saisonnalit\u00e9<\/strong> chez Jacquemus. Le cr\u00e9ateur fran\u00e7ais, qui sublimait r\u00e9cemment les Galeries Lafayette avec les Obsessions Jacquemus<\/a>, se d\u00e9marque par le fait de penser des pi\u00e8ces en accord avec la saison en cours, et en pr\u00e9sentant ainsi des pi\u00e8ces sur les d\u00e9fil\u00e9s qui sont directement disponibles en boutique. Un proc\u00e9d\u00e9 qui vient rompre avec le sch\u00e9ma habituel<\/strong>, o\u00f9 les d\u00e9fil\u00e9s mettent en avant des collections qui ne sortiront que dans plusieurs mois.<\/p>\n\n\n\n

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\"Simon<\/figure>\n\n\n\n
\"Sac<\/a>
\u00a9 Jacquemus – 750 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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De plus en plus, les cr\u00e9ateurs refa\u00e7onnent leur agenda des Fashion Week, et ne s’y pr\u00e9sentent plus forc\u00e9ment \u00e0 chaque rendez-vous.<\/p>\n\n\n\n

Pharrell Williams, nouveau directeur artistique de Louis Vuitton<\/h2>\n\n\n\n

Outre le planning de production qui est amen\u00e9 \u00e0 changer, le profil du directeur artistique<\/a> des marques vient aussi prendre du relief<\/strong>. Alors que pendant des ann\u00e9es, nous avons assist\u00e9 \u00e0 l’arriv\u00e9e \u00e0 ce poste, si convoit\u00e9, de couturiers ayant fait leurs preuves chez d’autres maisons, voire \u00e0 la t\u00eate de leur propre marque, c’est d\u00e9sormais d’autres CV qui semblent \u00eatre recherch\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La maison Louis Vuitton illustre bien cette recherche de profils \u00e0 la palette cr\u00e9ative vari\u00e9e<\/strong>. Avec un travail salu\u00e9, son dernier directeur artistique, Virgil Abloh, partageait les casquettes d’architecte, de styliste, de designer, de DJ, en plus d’avoir fond\u00e9 sa propre marque, Off White. Suite \u00e0 sa disparition, la maison Louis Vuitton s’est tourn\u00e9e vers un artiste tout aussi pluridisciplinaire pour reprendre le lead de la cr\u00e9ation de sa gamme homme en nommant Pharrell Williams directeur artistique<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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\"Pharrell<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Ic\u00f4ne \u00e0 travers le monde, l’artiste s’est principalement ancr\u00e9 dans le domaine de la musique et de l’art. Cependant, son attrait pour la mode l’a notamment amen\u00e9 \u00e0 lancer sa propre marque de chaussures Billionnaire Boys Club and Ice Cream<\/strong>. Il a \u00e9galement collabor\u00e9 avec des marques telles que Moncler, Adidas et Louis Vuitton. <\/p>\n\n\n\n

Les deux premiers \u00e9changes cr\u00e9atifs avec la maison<\/strong>, en 2004 et 2008, avaient ainsi \u00e9t\u00e9 les premiers pas vers ce nouveau chapitre qui est sur le point de s’\u00e9crire. Nous attendons avec h\u00e2te sa premi\u00e8re collection, qui sera pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 la fashion week homme parisienne, en juin prochain.<\/p>\n\n\n\n

Un choix qui refl\u00e8te l’A.D.N. de Louis Vuitton, qui se pr\u00e9sente comme une maison culturelle, o\u00f9 prime l’innovation et l’entrepreneuriat. En faisant appel \u00e0 des profils n’\u00e9tant pas uniquement ancr\u00e9s dans le milieu de la mode, les maisons choisissent de venir enrichir leurs pi\u00e8ces d’autres inspirations et univers cr\u00e9atifs<\/strong>. On a fort \u00e0 parier que d’autres marques se mettent \u00e0 suivre le pas.<\/p>\n\n\n\n

Est-ce que les collectifs cr\u00e9atifs vont venir replacer le directeur artistique ?<\/h2>\n\n\n\n

Si certains repensent le profil du directeur artistique, d’autres remettent compl\u00e8tement en question le r\u00f4le en lui-m\u00eame. Et, de ce questionnement, vient appara\u00eetre une nouvelle vision de la cr\u00e9ation sous forme de collectif<\/strong>. \u00c0 savoir, au lieu d’avoir une maison dirig\u00e9e par la vision d’une seule et m\u00eame personne, certaines viennent associer plusieurs profils cr\u00e9atifs afin de donner vie \u00e0 une collection. <\/p>\n\n\n\n

Cette configuration peut d\u00e9j\u00e0 s’observer dans certains cas, notamment lors du relais suite au d\u00e9part d’un directeur artistique. Lors de la phase de passation, c’est bien souvent diff\u00e9rents profils cr\u00e9atifs internes \u00e0 la maison qui viennent assembler leurs visions, pour cr\u00e9er des pi\u00e8ces en attendant qu’un nouveau D.A. soit bien en place.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, cette vision \u00e0 plusieurs cr\u00e9ateurs s’inscrit comme une nouvelle approche de la confection d’une collection, et vient remplacer la position habituelle du directeur artistique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quand Lacoste repense le r\u00f4le du directeur artistique avec un studio cr\u00e9atif<\/h3>\n\n\n\n

Ce nouveau mod\u00e8le de cr\u00e9ation est sp\u00e9cifiquement celui dans lequel souhaite s’inscrire la marque fran\u00e7aise Lacoste. Avec une belle renomm\u00e9e et une pr\u00e9sence dans plus de 98 pays, la marque au crocodile vit actuellement une phase transitoire dans son histoire<\/strong>. Apr\u00e8s 4 ans de cr\u00e9ation sous l’\u0153il de Louise Trotter, son ancienne D.A. partie en d\u00e9but d’ann\u00e9e, la maison a souhait\u00e9 red\u00e9finir son approche de la conception de ses pi\u00e8ces m\u00ealant fashion et sportwear.<\/p>\n\n\n\n

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\"Louise<\/figure>\n\n\n\n
\"Cardigan<\/a>
\u00a9 Lacoste – 232 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Pelagia<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Suite au d\u00e9part de celle ayant construit une image forte et trendy \u00e0 Lacoste, la marque avait partag\u00e9 son envie de changer son axe de conception de la mode<\/strong>, et de commencer ce nouveau chapitre sur de nouvelles bases. Les premi\u00e8res mentions de studio cr\u00e9atif avaient ainsi \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9es, pr\u00e9sentant la volont\u00e9 de penser la marque via plusieurs visions se compl\u00e9tant, et non plus de la diriger uniquement par une vision. <\/p>\n\n\n\n

C’est ainsi Pelagia Kolotouros <\/strong>qui vient succ\u00e9der \u00e0 Louise Trotter, en int\u00e9grant la maison au nouveau poste de Cr\u00e9ative Design Director<\/strong>. Avec un beau parcours entre Adidas, North face et un d\u00e9but de carri\u00e8re chez Calvin Klein, la designer se retrouve \u00e0 la t\u00eate d’un nouveau studio cr\u00e9atif. Son r\u00f4le de directrice artistique prend ainsi un nouveau relief. Avec, d’une part, l’apport de sa vision \u00e0 la marque. Et, d’une autre, elle va devoir leader le collectif de profils cr\u00e9atifs intervenant dans la conception des pi\u00e8ces. <\/p>\n\n\n\n

Ce mod\u00e8le de studio cr\u00e9atif vient nourrir toute la r\u00e9flexion autour des nouvelles pi\u00e8ces et collections de la marque. Un souhait qui souligne la volont\u00e9 de Lacoste d’unir les<\/strong> cultures et les communaut\u00e9s<\/strong>, comme le pr\u00e9cisait son pr\u00e9sident, Thierry Guibert.<\/p>\n\n\n\n

Ce mod\u00e8le a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 chez d’autres maisons, \u00e0 l’image de Louis Vuitton ou Gucci, qui suite au d\u00e9part de leur directeur artistique respectif, ont opt\u00e9 pour la cr\u00e9ation via des studios collaboratifs.<\/p>\n\n\n\n

Aborder une vision de collectif pour diversifier l’offre d’une maison <\/h3>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 Gucci, c’est tout un nouveau concept qui est n\u00e9 de cet esprit de collectif cr\u00e9atif. Sous l’\u00e9poque d’Alessandro Michele, la marque a d\u00e9ploy\u00e9 son Gucci Vault, une branche d\u00e9di\u00e9e au vintage<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Avec d’une part, un service de remise en \u00e9tat de pi\u00e8ces vintages par des experts. Ainsi qu’une seconde partie d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation de pi\u00e8ces in\u00e9dites<\/strong>, mises en vente uniquement sur le site de Gucci Vault, et fabriqu\u00e9es \u00e0 partir d’anciens tissus de la maison par un collectif cr\u00e9atif regroupant plusieurs artistes et couturiers. Une mani\u00e8re de limiter les d\u00e9chets, tout en challengeant la cr\u00e9ativit<\/strong>\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9marche permet \u00e9galement de mettre en lumi\u00e8re diff\u00e9rents profils cr\u00e9atifs<\/strong>, et de leur offrir un endroit pour pouvoir exprimer leurs id\u00e9es et les r\u00e9aliser.<\/p>\n\n\n\n

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\"Branche<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Ce mod\u00e8le de production via un studio de cr\u00e9ation collectif est int\u00e9ressant d’un point de vue du renouvellement des id\u00e9es. Cela permet de donner du relief \u00e0 une maison, et d’avoir une d\u00e9marche artistique o\u00f9 chacun peut s’enrichir des autres pour \u00e9laborer et affiner sa propre vision<\/strong>. Cependant, il peut \u00eatre compliqu\u00e9 de cr\u00e9er une symbiose parfaite entre toutes les pi\u00e8ces, pour avoir une harmonie et une A.D.N bien identifiables. C’est ici que le nouveau r\u00f4le de directeur artistique prend toute son importante, en venant cadrer les cr\u00e9ateurs, leur laisser de la libert\u00e9, mais tout en cr\u00e9ant une vision coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n

Le poste de directeur artistique conna\u00eet ainsi une nouvelle \u00e8re<\/strong>, et nous avons h\u00e2te de d\u00e9couvrir son \u00e9volution dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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