R\u00e9inventer<\/strong> l\u2019iconique basket blanche au travers d\u2019une d\u00e9marche \u00e9co-responsable, c\u2019est donc le cr\u00e9do de Veja. <\/p>\n\n\n\n Si trouver une basket responsable tout en \u00e9tant design peut relever du parcours du combattant, l\u2019enseigne, elle, en a fait son obsession. C\u2019est d\u2019ailleurs cette ligne de conduite qui propulse la marque sur la sc\u00e8ne de la mode \u00e9thique<\/a> <\/strong>depuis plus de 10 ans, maintenant. <\/p>\n\n\n\n Aujourd\u2019hui, porter une basket Veja, c\u2019est rester branch\u00e9 tout en prenant part \u00e0 un engagement<\/strong>, celui de repr\u00e9senter et de soutenir la mode \u00e9co-responsable. En effet, loin des codes et des proc\u00e9d\u00e9s de la FAST-FASHION, l\u2019enseigne \u00e0 la basket blanche minimaliste a pris le contrepied<\/strong>. Mati\u00e8res premi\u00e8res issues du commerce \u00e9quitable, mod\u00e8le social exemplaire, environnement, insertion\u2026 Tout est pens\u00e9. Ils ont donc d\u00e9construit un mod\u00e8le pour reconstruire leur propre sch\u00e9ma. <\/strong>R\u00e9sultat ? Une basket innovante, \u00e9cologique et design. <\/p>\n\n\n\n Et pourtant, avec ses 24 mod\u00e8les design\u00e9s depuis leurs d\u00e9buts en 2005, la marque prend son temps. \u00ab On prend beaucoup plus de temps pour designer nos chaussures que d\u2019autres grandes marques \u00bb <\/em>affirme l\u2019un des cr\u00e9ateurs sur leur site internet<\/a>. Mais c\u2019est toujours dans une volont\u00e9 de faire diff\u00e9remment<\/strong> et en mettant syst\u00e9matiquement les valeurs socles<\/strong> au centre de leurs ambitions que Veja r\u00e9ussit son pari d\u2019une basket totalement branch\u00e9e et responsable. <\/p>\n\n\n La transparence, c\u2019est d’ailleurs le socle des p\u00e8res fondateurs de Veja, Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion<\/strong> et S\u00e9bastien Kopp<\/strong>. Tomb\u00e9s amoureux du Br\u00e9sil il y a quelques ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, ces deux frenchies ont su mettre en lumi\u00e8re les initiatives de leur propre mod\u00e8le. Qu\u2019y a-t-il au-del\u00e0 de la basket ? Comment est-elle fabriqu\u00e9e ? Comment sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s les travailleurs ? Quelles mati\u00e8res sont sourc\u00e9es ? Veja joue sur le credo de \u00ab la mise \u00e0 nu \u00bb. La marque tend \u00e0 rassurer, impliquer, et m\u00eame engager le consommateur dans cette d\u00e9marche \u00f4 combien \u00e9thique et \u00e9co-responsable. <\/p>\n\n\n\n Porter Veja va donc plus loin d’une simple intention d’achat. Mettre le pied dans la basket blanche, c\u2019est faire partie d\u2019une communaut\u00e9 consciente<\/strong> qui souhaite \u00e0 son \u00e9chelle changer les choses. <\/p>\n\n\n\n R\u00e9inventer<\/strong> l\u2019iconique basket blanche, c\u2019est la volont\u00e9 et le ma\u00eetre-mot de nos deux pr\u00e9curseurs de la sneaker \u00e9co-responsable. Pour \u00e7a, la start-up a su d\u00e9construire pour reconstruire un sch\u00e9ma traditionnel au travers d\u2019une d\u00e9marche jusqu\u2019au-boutiste<\/strong>. Et cette d\u00e9termination passe aussi par la recherche et l\u2019innovation<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Avant-gardiste sur la question des nouvelles mati\u00e8res et du design, Veja sait sortir de sa zone de confort. Dernier exemple en date, la CONDOR<\/strong>, la premi\u00e8re running \u00ab post-p\u00e9trole \u00bb comme ils aiment l\u2019appeler. \u00c0 53 % d\u2019origine naturelle et recycl\u00e9e, la sneaker<\/a> allie ing\u00e9nieusement biologie et technologie pour une performance et un style \u00e0 toute \u00e9preuve. <\/p>\n\n\n\n Pour ce qui est des autres mati\u00e8res innovantes<\/strong>, la marque franco-br\u00e9silienne n\u2019est pas en reste. Entre cuire v\u00e9g\u00e9tal et mat\u00e9riaux fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de r\u00e9sidus de ma\u00efs, l\u2019innovation demeure ! L\u2019Upcywling, quant \u00e0 lui, est largement valoris\u00e9 : chutes de tissu industriel, coton bio recycl\u00e9 ou encore bouteilles en plastique, Veja mise sur la transformation des d\u00e9chets<\/strong>. Le but ? Les sublimer en nouveaux mat\u00e9riaux. D\u2019ailleurs, l\u2019entreprise soci\u00e9tale a \u00e9t\u00e9 reconnue comme la premi\u00e8re marque de basket \u00e0 utiliser un tissu fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de bouteilles en plastique recycl\u00e9es, nomm\u00e9 le B-Mesh. <\/strong><\/p>\n\n\nUn pied dans l\u2019engagement, un pied dans le design<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"mannequin](\"https:\/\/zine.modalova.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/VEJA-BASKET-ETHIQUE-ECO-RESPONSABLE.jpg\" "\\"\\"")
\u00a9 Veja<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nUne mise \u00e0 nu <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Veja : l’innovation au service de la basket <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"la](\"https:\/\/zine.modalova.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/VEJA-BASKET-ECO-RESPONSABLE-V-12-B-MESH.png\" "\\"\\"")