ne plus \u00e9diter le magazine Glamour<\/strong> le 22 janvier dernier. <\/p>\n\n\n\nLa raison ? Une chute des ventes<\/strong> constante accrue par la difficult\u00e9 de s\u00e9duire un lectorat<\/strong> qui se balade plus sur les r\u00e9seaux sociaux <\/strong>que dans les kiosques \u00e0 journaux. <\/p>\n\n\n\nLa date du dernier num\u00e9ro n’a pas encore \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e. Avant de dire d\u00e9finitivement au revoir \u00e0 Glamour, revenons sur une belle aventure de la presse f\u00e9minine<\/strong> qui a accompagn\u00e9 les femmes depuis la fin des ann\u00e9es 1980. <\/p>\n\n\n\nLe magazine Glamour dans la presse f\u00e9minine<\/h2>\n\n\n\n Le magazine Glamour est une d\u00e9clinaison de la version am\u00e9ricaine<\/strong> qui a vu le jour en 1939.<\/p>\n\n\n\nD\u00e8s ses d\u00e9buts en France en 2004, Glamour se fait une place de choix en ciblant un lectorat plus jeune et une mode plus abordable que Vogue<\/strong>, qui s’adresse \u00e0 des fashionistas aux portefeuilles plus garnis. Des couvs fra\u00eeches, un ton joyeux et d\u00e9cal\u00e9<\/strong>, la formule fonctionne pendant de longues ann\u00e9es et le titre devient rapidement unique<\/strong> dans la presse f\u00e9minine francophone.<\/p>\n\n\n\nEn 2018, alors que la presse papier est, depuis plusieurs ann\u00e9es, durement touch\u00e9e par la crise et par l\u2019augmentation des m\u00e9dias en ligne, le magazine s\u2019offre une peau neuve et revoit sa marque en plus grand, plus chic et plus moderne<\/strong>. Une formule intelligente, mais qui ne sera pas suffisante pour regagner les parts d’audiences n\u00e9cessaires. Selon le site sp\u00e9cialis\u00e9 Mind Media, la diffusion papier a diminu\u00e9 de 62% entre 2016 et 2019.<\/p>\n\n\n\nConde Nast prend alors la d\u00e9cision, pour sauver le titre, d’en faire un bimestriel avec 6 num\u00e9ros par an. Cette mesure ne changera malheureusement pas la courbe des ventes et Glamour enregistre un d\u00e9clin important<\/strong>. Par ailleurs, si la fr\u00e9quentation sur le site internet reste stable, les abonnements num\u00e9riques n\u2019ont pas le m\u00eame rendement qu\u2019un magazine achet\u00e9 2,90 euros l’unit\u00e9. Toujours selon Mind Media, le titre papier repr\u00e9sente 70 % des revenus.<\/strong><\/p>\n\n\n\nCette crise, le magazine la subit \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. En Angleterre, ou Glamour, n\u2019est plus \u00e9dit\u00e9 depuis 2018. Un an plus tard, c\u2019est au tour des Etat-Unis d’arr\u00eater sa publication, suivi de peu par l\u2019Italie en d\u00e9cembre 2019.<\/p>\n\n\n\n
Le magazine devrait tirer sa r\u00e9v\u00e9rence dans l\u2019hexagone lors d\u2019un dernier num\u00e9ro en mars 2022, cependant, le groupe n\u2019a pas encore confirm\u00e9 cette information. <\/p>\n\n\n\n
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Mod\u00e8le tout en rose portant des sacs Source : Monica Silva <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nLa difficult\u00e9 pour le magazine Glamour \u00e0 survivre \u00e0 Instagram et Tik Tok<\/h2>\n\n\n\n Avant l’\u00e8re d‘instagram et des youtubeuses beaut\u00e9<\/strong>, on allait chiner des conseils mode et trouver le dernier must-to-have dans les pages de magazines comme Glamour qui fleurissaient dans les kiosques. Mais je vous parle d’un temps que n\u2019ont (presque) pas connu les moins de 25 ans. Plus besoin de feuilleter un magazine pour conna\u00eetre les nouvelles collections lorsque celles-ci sont diffus\u00e9es sur Internet en direct.<\/p>\n\n\n\nLes plateformes comme Instagram et maintenant Tik Tok ont boulevers\u00e9 le march\u00e9 de la mode.<\/strong><\/p>\n\n\n\nInstagram a red\u00e9fini l’esth\u00e9tisme<\/strong> et a donn\u00e9 un coup de vieux aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui faisaient la couverture des magazines. Les influenceuses mode<\/strong> g\u00e9n\u00e8rent plus de vues en quelques jours que les ventes mensuelles d\u2019un titre papier.<\/p>\n\n\n\nLe grand gagnant de l\u2019histoire reste Tik Tok qui dicte les tendances et influence la mode.<\/strong><\/p>\n\n\n\nLe hashtag #FashionTikTok <\/strong>a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 7 milliards de fois et la plateforme a officiellement pos\u00e9 son empreinte dans le monde de la mode en devenant le partenaire officiel du Fashion Awards 2021.<\/p>\n\n\n\nLes r\u00e9seaux sociaux ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la chute des ventes et pr\u00e9cipit\u00e9 la fin du papier.<\/strong> Impossible de rivaliser avec les plateformes.<\/p>\n\n\n\n
Femme pin-up lisant un magazine \u00e0 la plage Source : Sule Makaroglu<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\nClap de fin donc pour Glamour qui se retire donc de la Fashion sc\u00e8ne fran\u00e7aise !<\/p>\n\n\n\n
Un dernier num\u00e9ro devrait clore cette belle aventure. Pour finir sur une note positive, notons que Glamour est toujours \u00e9dit\u00e9 en Allemagne o\u00f9 le titre reste stable.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 Modalova, on trouve cela toujours triste lorsqu’un titre de presse s’arr\u00eate, et comme c’est bient\u00f4t l’\u00e9t\u00e9, si on ne pourra plus lire le magazine Glamour sur la plage, on peut en revanche choisir avec pr\u00e9caution son plus beau maillot avec Modalova.<\/a> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le plus Glamour des magazines f\u00e9minins tire bient\u00f4t sa r\u00e9v\u00e9rence. Le titre papier ainsi que le site internet vont conjointement cesser leurs activit\u00e9s. Les 25 salari\u00e9s, dont 18 journalistes qui faisaient vivre le magazine Glamour, pourront \u00eatre licenci\u00e9s pour motif […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":6599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"eltdf_count_post_views_meta":2952,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":3,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[1,259,260],"tags":[],"class_list":["post-4629","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode","category-beaute","category-lifestyle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4629"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4629\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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