{"id":6067,"date":"2022-04-01T16:44:48","date_gmt":"2022-04-01T15:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=6067"},"modified":"2022-06-09T14:24:27","modified_gmt":"2022-06-09T13:24:27","slug":"amazon-aware-greenwashing-ou-engagement-ecologique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/amazon-aware-greenwashing-ou-engagement-ecologique\/","title":{"rendered":"Shopper sur Amazon Aware, le nouveau geste \u00e9cologique\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

On s\u2019est tous et toutes senti coupable en s\u2019achetant des v\u00eatements en ligne \u00e0 la vue de la ribambelle de packaging en carton et plastique<\/strong> qu\u2019ils comportaient. 
Et bien, pour le g\u00e9ant Amazon, d\u00e9penser les ressources de la plan\u00e8te sans compter<\/strong>, c\u2019est bient\u00f4t fini. Ce mois-ci, le g\u00e9ant du e-commerce s\u2019est mis au vert en lan\u00e7ant sa branche \u00e9co-responsable sobrement nomm\u00e9e Amazon Aware. 
.<\/strong>
Si on peut se r\u00e9jouir de cette nouvelle, on peut aussi se demander pourquoi l\u2019entreprise am\u00e9ricaine a mis aussi longtemps \u00e0 proposer une gamme plus \u00e9coresponsable. On adore le shopping et la mode, mais un peu moins le greenwashing<\/strong>, donc on a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019en savoir plus sur cette nouvelle initiative.<\/p>\n\n\n\n

Amazon peut-il vraiment \u00eatre un acteur de la mode \u00e9co-responsable ?<\/h2>\n\n\n\n

La <\/em>mode <\/em>\u00e9co-responsable s\u2019engage \u00e0 produire des v\u00eatements de mani\u00e8re durable<\/strong>, \u00e0 r\u00e9duire au maximum le gaspillage<\/strong> et \u00e0 privil\u00e9gier une fabrication sur place ainsi qu\u2019une r\u00e9mun\u00e9ration juste des travailleurs. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le vendeur doit pouvoir \u00eatre transparent sur le mode de production<\/strong> avec le consommateur qui veut continuer de shopper tout en prot\u00e9geant la plan\u00e8te.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La mode \u00e9coresponsable fait vendre et a de plus en plus d\u2019adeptes. Amazon surfe sur cette tendance verte<\/strong> pour attirer une nouvelle client\u00e8le soucieuse de l\u2019environnement.  <\/p>\n\n\n\n

On peut se f\u00e9liciter de cette initiative pour le g\u00e9ant en ligne qui est souvent attaqu\u00e9 pour son impact n\u00e9gatif sur l\u2019environnement<\/strong>. Il est vrai que jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019entreprise Am\u00e9ricaine n\u2019\u00e9tait pas reconnue pour son engagement environnemental.  Ses nombreuses sources de pollution en font une des dix<\/strong> entreprises les plus polluantes de la plan\u00e8te<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019augmentation des commandes en ligne due au confinement a accru le bilan carbone d\u2019Amazon<\/strong> dont les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre ont atteint les 60 millions de tonnes<\/strong>, soit l’\u00e9quivalent des \u00e9missions du Portugal. <\/p>\n\n\n\n

Ajoutons \u00e0 cela la destruction de 3 millions d\u2019articles invendus chaque ann\u00e9e<\/strong>, ainsi que 211 millions de kilos de d\u00e9chets plastiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\"Emballage
Emballage plastique Amazon Source : unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\u00e9cologie\"
Oeil \u00e0 travers une feuille Source : unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"d\u00e9chets
probl\u00e8me de d\u00e9chets dans la nature Source : unsplash <\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Amazon Aware : notre review fashion<\/h2>\n\n\n\n

La collection pr\u00e9sente des basiques mode femmes-hommes, ainsi que des produits lifestyle et beaut\u00e9 bio,<\/strong> certifi\u00e9s par le programme Climat Pledge Friendly. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La nouvelle gamme femme se compose de basiques plut\u00f4t nude. On aime la robe Ruched Dress<\/strong> disponible en 5 coloris (du blanc cass\u00e9 au noir). En jersey doux, elle offre une jolie silhouette. Elle est fabriqu\u00e9e avec un m\u00e9lange de Tencel Modal et certifi\u00e9e Higg Index Materials. Amazon Aware assure que le Tencel Modal est fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de bois de h\u00eatre renouvelable provenant de for\u00eats certifi\u00e9es durables et produit gr\u00e2ce \u00e0 des processus et des innovations aliment\u00e9s par des \u00e9nergies renouvelables.<\/p>\n\n\n\n

Toujours <\/em>dans les m\u00eames tons, la veste couleur bronze p\u00e2le accompagne une tenue de printemps. En tissu sherpa doux et fermeture \u00e0 boutons sur le devant, cette pi\u00e8ce est fabriqu\u00e9e en polyester recycl\u00e9 certifi\u00e9 Global Recycled Standard<\/strong> et carbone neutre selon les conditions de ClimatePartner. <\/p>\n\n\n\n

Le reste de la collection femme reste tr\u00e8s basique avec des prix attractifs. <\/p>\n\n\n\n

Pour parfaire un look \u00e9colo, Amazon a mis\u00e9 sur une collection aussi minimaliste que possible sur ses produits lifestyle et maison. <\/p>\n\n\n\n

La literie est 100 % coton livr\u00e9 dans un sac r\u00e9utilisable en coton biologique. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les chiffons de m\u00e9nage r\u00e9pondent aux standards mis en place par Amazon, ils sont cependant fabriqu\u00e9s en Chine. La bouteille r\u00e9utilisable de produits m\u00e9nagers est une bonne id\u00e9e pour prendre soin de son int\u00e9rieur en respectant l\u2019environnement. <\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 beaut\u00e9, les soins sont v\u00e9gans sans parfum <\/strong>ajout\u00e9 et les r\u00e9cipients sont r\u00e9utilisables<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Le Greenwashing c\u2019est facile<\/h2>\n\n\n\n

Un nom tr\u00e8s doux qui cache une pratique sale. Le greenwashing est partout depuis que le green est devenu cool. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le greenwashing c\u2019est une mani\u00e8re de vendre un produit en faisant croire qu\u2019il est respectueux de l’environnement alors qu\u2019il ne l\u2019est pas. C\u2019est aussi induire volontairement le consommateur en erreur en lui donnant une fausse impression de consommer durablement.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Alors, que penser du programme Climat Pledge Friendly que met en avant Amazon pour minimiser son impact environnemental ? <\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019agit d\u2019une certification qui, selon Amazon \u201cmet en \u00e9vidence les produits qui sont certifi\u00e9s par une ou plusieurs des certifications de durabilit\u00e9 qualifi\u00e9es du programme, y compris notre propre certification Compact by Design.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, Amazon peut, par la certification Compact by Design qu\u2019il a lui-m\u00eame cr\u00e9\u00e9, d\u00e9cider qu\u2019un produit est \u00e9coresponsable. Facile d’\u00eatre \u00e9colo quand on fixe ses propres r\u00e8gles.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019objectif d\u2019Amazon avec Amazon Aware<\/h2>\n\n\n\n

Amazon Aware c\u2019est une gamme de produits cr\u00e9\u00e9s sp\u00e9cialement pour r\u00e9pondre \u00e0 une demande toujours plus accrue. Le probl\u00e8me c\u2019est que ces produits repr\u00e9sentent seulement un peu plus de 50 articles<\/strong> pour l\u2019instant, m\u00eame si cela devrait augmenter. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est bien, mais Amazon soul\u00e8ve toujours des questions aussi sociales qu\u2019environnementales. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Car \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019\u00e9cologie, Amazon ne brille pas par son c\u00f4t\u00e9 humain. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019affaire des employ\u00e9s oblig\u00e9s d\u2019utiliser des bouteilles pour leurs besoins afin de tenir le rythme des cadences a fait grand bruit et il a fallu attendre que le scandale devienne public pour que les cadres de l\u2019entreprise s\u2019expriment.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019international, 7000 salari\u00e9s m\u00e9contents ont sign\u00e9 une p\u00e9tition \u00e0 destination de la direction du groupe pour demander de mettre en place une vraie strat\u00e9gie pour lutter contre le r\u00e9chauffement climatique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Amazon s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9 \u00e0 la neutralit\u00e9 carbone pour 2030.<\/strong> Un objectif mis \u00e0 mal par la hausse des achats en ligne ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Shopper vraiment \u00e9co-responsable<\/h2>\n\n\n\n

Depuis l\u2019annonce de la collection \u201cAware\u201d, on peut lire des articles \u00e9logieux sur l\u2019engagement durable d\u2019Amazon qui font croire que c\u2019est facile de s\u2019habiller de fa\u00e7on responsable; alors qu\u2019acheter une veste en coton bio sur Amazon c\u2019est aussi et surtout enrichir une entreprise qui va polluer encore plus dans le futur, notamment avec l’acquisition d\u2019onze 11 a\u00e9ronefs Boeing 767-300 pour livrer les clients partout dans le monde le plus rapidement possible. <\/p>\n\n\n\n

Est-ce qu’Amazon est vraiment le plus apte \u00e0 vendre des produits mode et lifestyle responsables ?<\/h2>\n\n\n\n

Saluer les efforts d\u2019une des dix entreprises les plus polluantes du monde qui s\u2019engage pour le climat, on est pour ! Shopper chez une entreprise qui d\u00e9gage plus de 60 millions de tonnes carbone chaque ann\u00e9e et qui oblige ses salari\u00e9s \u00e0 supporter des cadences infernales, c\u2019est autre chose. <\/p>\n\n\n\n

Certaines marques<\/a> n\u2019ont pas attendu que l’\u00e9cologie fasse vendre pour se mettre au vert et si on veut vraiment continuer \u00e0 allier luxe<\/a>, mode et \u00e9cologie,<\/strong> mieux vaut se tourner vers des marques vraiment engag\u00e9es<\/strong> qui cherchent \u00e0 faire rimer responsabilit\u00e9 et cr\u00e9ativit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Car la mode durable<\/a>, c\u2019est bien plus que des basiques couleur nude, c\u2019est un monde color\u00e9 et optimiste cr\u00e9\u00e9 pour durer dans le futur. Partout dans le monde, des designers travaillent pour que la mode, seconde industrie la plus polluante<\/strong> apr\u00e8s le p\u00e9trole, devienne l\u2019industrie qui inspire le changement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c7a fait un bon moment que la mode durable<\/strong> offre bien plus que des basiques ennuyeux. <\/p>\n\n\n\n

\u00catre fashionista, c\u2019est aussi \u00eatre visionnaire,<\/strong> alors on pr\u00e9f\u00e8re suivre des designers cr\u00e9atifs et engag\u00e9s pour nous permettre de shopper responsable sans culpabilit\u00e9. <\/a><\/p>\n\n\n\n

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