{"id":67630,"date":"2024-04-23T13:00:00","date_gmt":"2024-04-23T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=67630"},"modified":"2024-04-23T12:01:36","modified_gmt":"2024-04-23T11:01:36","slug":"defis-marques-pret-porter-francaises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/defis-marques-pret-porter-francaises\/","title":{"rendered":"Les D\u00e9fis des Marques de Pr\u00eat-\u00e0-porter Fran\u00e7aises"},"content":{"rendered":"\n

Les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises sont dans la tourmente<\/strong>. Certaines ont d\u00e9j\u00e0 mis la cl\u00e9 sous la porte, d’autres attendent un repreneur ou sont en liquidation judiciaire.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 4 000 salari\u00e9s du textile auraient perdu leur emploi<\/strong> en France sur les douze derniers mois et si la situation ne s’arrange pas, d’autres marques embl\u00e9matiques du paysage fran\u00e7ais vont affronter l’ann\u00e9e 2024\/2025 avec incertitude. Pire, \u00ab\u00a0le secteur l\u2019habillement recule,<\/strong> passant de 28,7 \u00e0 26 milliards d\u2019euros, selon l’IFM\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Comment expliquer cette situation difficile qui touche le monde du textile fran\u00e7ais ? Est-ce que les marques embl\u00e9matiques vont pouvoir s’en sortir ? <\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les marques concern\u00e9es ?<\/h2>\n\n\n\n

Accrochez-vous, car la liste est malheureusement tr\u00e8s longue. Commen\u00e7ons par celles qui ont d\u00e9j\u00e0 mis la cl\u00e9 sous la porte : San Marina<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong> -rachet\u00e9 par le groupe C\u00e9lio-<\/em> Pimkie<\/strong>, Cop.copine<\/strong> et Andr\u00e9<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Kooka\u00ef<\/strong>, Go Sport <\/strong>et Gap<\/strong> sont en redressement judiciaire. Derni\u00e8re en lice, l’entreprise Naf-Naf <\/strong>qui cherche un racheteur.<\/p>\n\n\n\n

Ces marques, qui ont coul\u00e9 en 2022, souffraient d\u00e9j\u00e0 de la concurrence, mais l’inflation, qui a oblig\u00e9 les Fran\u00e7ais \u00e0 faire des \u00e9conomies sur les achats non-essentiels et la crise du covid qui a eu un \u00e9norme impact sur les boutiques ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la chute. <\/p>\n\n\n\n

Les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises qui ont su s’adapter<\/h3>\n\n\n\n

Kiabi<\/strong>. Pourquoi parce que son positionnement est clair. Okay, on est loin du luxe, mais le moteur de Kiabi c’est justement d’habiller toute la famille \u00e0 la mode et \u00e0 petits prix. C’est clair et \u00e7a marche. Leur positionnement est aussi visible sur leur compte Instagram qui met en sc\u00e8ne des familles et qui respire la bonne humeur.<\/p>\n\n\n\n

Certaines marques qui se positionnent en haut de gamme abordable comme Rouje<\/strong>, Balzac<\/strong> ou AMI<\/strong> qui proposent d’une part des v\u00eatements de qualit\u00e9 avec une certaine transparence sur la production, favorisant la fabrication europ\u00e9enne ou fran\u00e7aise et qui, en plus ma\u00eetrisent la communication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

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Les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises qui risquent de fermer en 2024<\/h3>\n\n\n\n

Si 2022 et 2023 ont \u00e9t\u00e9 des ann\u00e9es noires pour les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises, 2024 s’annonce tout aussi difficile. Les marques IKKS<\/strong>, Princesse<\/strong> Tam Tam<\/strong>, Comptoir des Cotonniers<\/strong>, Jennyfer<\/strong> et m\u00eame l’enseigne iconique Les Galeries Lafayette <\/strong>sont sur la sellette. Oui \u00e7a fait beaucoup !<\/p>\n\n\n\n

Pour reprendre du poil de la b\u00eate, certaines proposent des r\u00e9ductions \u00e0 -30% ou -50% en esp\u00e9rant attirer une nouvelle client\u00e8le. Esp\u00e9rons que cette strat\u00e9gie soit porteuse d’espoir.<\/p>\n\n\n\n

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La concurrence de la fast-fashion et de la seconde main <\/h3>\n\n\n\n

La fast-fashion et la seconde main ont beau \u00eatre \u00e0 l’oppos\u00e9, ce sont pourtant elles qui accentuent encore plus les difficult\u00e9s des marques de moyenne gamme.<\/p>\n\n\n\n

L’ultra fast-fashion comme Shein, Cider ou Temu a clairement pris une partie march\u00e9 non-n\u00e9gligeable (Rappelons que Shein a fait un b\u00e9n\u00e9fice net de plus de 2 milliards d’euros en 2023).<\/p>\n\n\n\n

La seconde main s’est envol\u00e9e, gr\u00e2ce notamment \u00e0 une conscience \u00e9cologique et \u00e0 une envie d’acheter des v\u00eatements de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les applications Vinted, Vestiaire collective, Depop<\/a> sont devenus de vrais acteurs \u00e9conomiques et les Fran\u00e7ais, surtout les jeunes adorent chiner des pi\u00e8ces uniques de seconde main.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi font-elles faillite ?<\/h2>\n\n\n\n

Il y a, bien s\u00fbr, plusieurs raisons qui peuvent expliquer ce d\u00e9clin qui touche les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises.<\/p>\n\n\n\n

Les enseignes comme Jennyfer<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong>, Andr\u00e9<\/strong>, qui ont connu l’heure de gloire au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 n’ont pas su anticiper les nouveaux comportements de consommation ni l’offre concurrentielle qui s’est \u00e9largie ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le virage digital<\/h3>\n\n\n\n

Cama\u00efeu<\/strong>, par exemple vient de prendre le virage Instagram en 2023…un peu tard par apport aux attentes des consommateurs. M\u00eame si une partie de sa client\u00e8le privil\u00e9gie les achats en boutiques.<\/p>\n\n\n\n

Cama\u00efeu, sous l’impulsion du rachat par C\u00e9lio fait tout pour se moderniser et conqu\u00e9rir une nouvelle cible, souvenez-vous, la marque avait collabor\u00e9 avec l’influenceuse L\u00e9na Situation<\/strong> pour sa campagne de recrutement.<\/p>\n\n\n\n

Si le luxe en g\u00e9n\u00e9ral se porte bien, certaines marques comme Sonia Rykiel<\/a> ou Lanvin<\/a> sont aussi en difficult\u00e9, car elles ont du mal \u00e0 s\u00e9duire la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. En cause : une approche qui manque de modernit\u00e9 visuelle et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

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Le manque d’identit\u00e9 des marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises<\/h3>\n\n\n\n

Le manque d’identit\u00e9 chez ces marques de moyenne gamme<\/strong> est un des facteurs de leurs d\u00e9clins.<\/p>\n\n\n\n

Les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises de moyenne gamme font certes partie de notre quotidien, mais la plupart des pi\u00e8ces sont fabriqu\u00e9es en Chine ou au Bangladesh, ne b\u00e9n\u00e9ficiant donc pas de la qualit\u00e9 Europ\u00e9enne, ni de la transparence environnementale.<\/p>\n\n\n\n

La concurrence des autres marques<\/h3>\n\n\n\n

Il y a eu Zara<\/strong> (Espagnol), H&M <\/strong>(Su\u00e9dois) et voil\u00e0 que l’ultra fast fashion a d\u00e9barqu\u00e9. Tr\u00e8s bas de gamme, mais tr\u00e8s abordable, Shein<\/strong>, Temu<\/strong> et Cider<\/strong> ont convaincu une client\u00e8le jeune, qui veut acheter r\u00e9guli\u00e8rement. Clairement, la qualit\u00e9 de Shein et consorts est tr\u00e8s mauvaise, pire, elle peut \u00eatre toxique ! (Selon Greenpeace Allemagne sept des 47 produits textiles Shein test\u00e9s contiennent des substances chimiques \u00e0 des limites sup\u00e9rieures \u00e0 celles autoris\u00e9es au niveau europ\u00e9en)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

D’autres sites comme Zalando avec une communication claire se sont rapidement impos\u00e9s il y a quelques ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Comment peuvent-elles remonter ? <\/h2>\n\n\n\n

Est-ce qu’il est encore temps de sauver nos marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises ? <\/strong>Peut-\u00eatre selon bien sur la situation \u00e9conomique des marques et plein d’autres facteurs qui fluctuent constamment.<\/p>\n\n\n\n

Comme Cama\u00efeu<\/strong>, une des solutions serait de faire appel \u00e0 un.e influenceur.e et de retravailler son identit\u00e9 visuelle en m\u00eame temps que sa communication, d\u00e9velopper la seconde main par la reprise de v\u00eatements anciens ou encore collaborer avec une autre marque. <\/p>\n\n\n\n

On esp\u00e8re que des racheteurs vont se montrer et continuent de faire vivre ces marques qui g\u00e9n\u00e8rent des milliers d’emplois en France. <\/p>\n\n\n\n

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