Tote bag Trader Joe’s : son succès hors des rayons frais
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Voici une success story sur laquelle peu auraient parié et qui pourtant se retrouve au coeur de toutes les discussions de la sphère fashion. En effet, en l’espace de quelques mois, le tote bag Trader Joe’s est devenu le it-bag que tout le monde veut avoir à l’épaule. Étant désormais une véritable pièce de convoitise, ce sac à courses, initialement vendu pour 3 $, se voit être revendu à travers le monde à des prix exorbitants, rendant la pièce encore plus attractive. Entre esprit d’appartenance et séries limitées, découvrons les raisons de ce succès !
Le tote bag Trader Joe’s : nouvelle pièce de convoitise
Initialement conçu comme un sac à courses pratique et réutilisable, le tote bag Trader Joe’s a vu sa carrière prendre une direction à 360° ces derniers mois, en devenant le nouveau it-bag que tout le monde s’arrache ! Comme quoi, il n’y a qu’un pas entre le rayon fruits et légumes et les fashion week !
Vendu pour 2,99 $ dans les enseignes alimentaires éponymes, ce sac en coton se retrouve aujourd’hui vendu à des sommes astronomiques en ligne. Avec dernièrement, un modèle mis en enchère sur Ebay pour 50K $. Un écart de prix plus que notable et qui s’explique par plusieurs facteurs. Car oui, le côté mignon trouvé à ce sac, à la coupe plutôt banale, n’est pas la raison n•1 de son attractivité.
La recette du succès du tote bag Trader Joe’s réside principalement en sa rareté et son côté limité. Deux facteurs qui ont déjà prouvé leur efficacité via le succès des Labubu. Uniquement vendu dans les points de vente de l’enseigne américaine, présente dans environ 42 états, le tote bag Trader Joe’s est ainsi introuvable en dehors des États-Unis (via un circuit de vente classique). En plus de cela, le sac (disponible en plusieurs formats) est vendu dans des coloris et motifs différents, dont certains réalisés en série limitée. Tout cela a ainsi participé à l’attractivité croissante pour la pièce, et notamment hors des USA.
En effet, depuis quelques mois, un énorme marché parallèle a vu le jour en ligne en réponse à la demande croissante pour le tote bag Trader Joe’s. Nous observons ainsi le sac à courses (pour rappel affiché à moins de 5 $ en magasin) être revendu sur des plateformes comme eBay à des prix allant d’une cinquantaine de dollars à des centaines, voire même milliers de dollars. Les offres y sont très nombreuses et les achats s’enchaînent.
Et le phénomène a pris tellement d’ampleur que l’on trouve même aujourd’hui des dupes du sac en ligne ! Et cela souligne une autre des raisons de la réussite de la pièce. À savoir, l’idée d’appartenance qui va avec elle.
Le sac brandé : porté pour soutenir ou appartenir ?
Voici une question intéressante sur laquelle se pencher : pourquoi les sacs brandés ont-il autant de succès ? Est-ce pour montrer ses centres d’intérêt, soutenir des commerces indépendants ou bien avoir l’impression d’appartenir à un certain groupe ou statut ?
À en observer l’attrait mondial pour ce sac à courses américain, il en va de soi de déduire que le succès du tote bag Trader Joe’s s’inscrit plutôt dans une envie d’appartenir à la trend du moment plutôt que de soutenir ce commerce, tout sauf local, et pour lequel il est fort à parier que plus de la moitié de ceux ayant adopté son cabas n’en connaissaient pas l’existence il y a encore quelques mois…
L’envie d’appartenir à une tendance via ce cabas est également à mettre en lien avec l’idée d’être associé à un certain groupe. En effet, les sacs portant le nom de leur enseigne diffusent avec eux l’image et le statut social dans lequel elles s’ancrent.
Nous pensons notamment à l’importance visuelle des sacs en kraft de grandes marques, mais aussi, ceux d’enseignes haut de gamme, telles que Selfridges, Liberty, Harrods ou encore Fortnum & Mason, qui colorent les rues de Londres de violet, jaune et autres nuances de vert.
Néanmoins, si certains y voient un moyen d’illustrer un statut social ou d’appartenance à une trend, pour d’autres ces cabas en coton sont un moyen de mettre en lumière leurs centres d’intérêts et adresses favorites. Et ainsi, d’avoir l’impression d’appartenir à un petit club de passionnés en croisant d’autres personnes ayant aussi adopté ces tote bags brandés.
Nous pensons notamment aux tote bags des bookshops, comme par exemple, celui de Shakespeare and Company à Paris ou bien de Daunt Book et The Notting Hill Bookshop à Londres. Des accessoires qui se portent au quotidien et deviennent une extension de notre personnalité.
Ainsi, le sac en coton brandé peut s’adopter de bien des manières, et notre petit doigt nous dit que nous allons certainement voir défiler le tote bag Trader Joe’s hors des rayons frais pendant encore un petit moment !
Photos : Pinterest
