Luxe et animation : la nouvelle ère de la communication ?
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Passionnée par l’audiovisuel et la mode, je suis toujours enchantée lorsque les deux arts unissent leur créativité. Et, ces derniers temps, nous avons vu le dessin à la main et l’animation venir sublimer les créations des maisons. Que ce soit du côté de Dior Beauty, avec la nouvelle campagne « The Story of A Miss » pour son parfum iconique, ou bien à travers le nouveau design du site Hermès, troquant les photos produits par des illustrations… La mode renoue elle aussi avec l’analogue pour repenser sa communication, en alliant luxe et animation.
Quand luxe et animation remplacent l’IA par la vraie créativité
Depuis le début de l’année, la tendance du retour à un mode de vie analogue a autant redéfini nos habitudes que le contenu des réseaux sociaux. Mettant en avant les activités déconnectées, dont les hobbies et travaux manuels, un goût pour le fait-main et son procédé plus lent se veut de plus en plus marqué.
Redonnant de la valeur au travail des artistes, à leur vision et à leurs techniques, c’est une véritable bouffée d’oxygène qui se fait ressentir à un moment où le développement de l’IA veut, à l’inverse, viser la rapidité et la création de campagnes et visuels générés en deux clics.
À l’image de Chanel ou Bvlgari qui ont dernièrement utilisé le mélange d’animation et d’images en prise de vue réelle pour communiquer sur leurs défilés, collections ou hôtels, d’autres maisons explorent elles aussi la magie du dessin pour repenser l’univers de leur marque.
« The Story of A Miss » la nouvelle campagne Dior Beauty mariant luxe et animation
Tandis que certaines marques intègrent le dessin par touches dans leur univers, d’autres l’adoptent à 100%. C’est le cas, par exemple, de Dior Beauty, avec la production d’une nouvelle campagne en images animées, ayant pour muse le parfum iconique de la maison, le Miss Dior.
Conçue par le studio Remembers, à qui l’on doit le film d’animation Arco co-produit par Natalie Portman, la publicité, nommée « The Story of A Miss », nous embarque dans un univers poétique et fleuri célébrant l’héritage du parfum Miss Dior créé en 1947.
Le trait du dessin, au style traditionnel rappelant les animés, et son animation 2D, alliant fonds statiques et éléments aux mouvements délicats, dégagent une certaine nostalgie et un esprit poudré qui reflètent à merveille l’essence de la fragrance.
Un mélange d’influences qui nous ramène quelque peu en enfance et qui peut faire écho à d’autres collaborations entre luxe et animation, comme celles réalisées entre le studio Ghibli et LOEWE. Par ailleurs, le studio parisien derrière la nouvelle publicité Dior Beauty a également imaginé dans le passé plusieurs capsules animées pour Chanel ou encore Hermès.
D’autres marques ont aussi adopté la tendance de l’animation pour leur communication, comme LOEWE Perfumes ou encore Bvlgari en mai dernier à l’occasion de son partenariat avec l’Exposition Internationale d’Art de La Biennale di Venezia.
La nouvelle campagne publicitaire de Dior Beauty, mettant en avant le savoir-faire des concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, dessinateurs, animateurs et autres créatifs ayant donné vie à cet univers, vient souligner l’importance du lien entre la mode et le 7ème, et notamment comment ce dernier s’affirme au fur et à mesure du temps.
En effet, alors que la Maison Dior et le cinéma sont intimement liés depuis de nombreuses années, nous voyons ici potentiellement le début d’un nouveau chapitre créatif. Dernièrement, je lisais une interview de Jonathan Anderson, Directeur Créatif chez Dior, partageant son envie d’ouvrir le champ des possibles pour la maison, en citant le cinéma. De ce fait, voir la branche beauté/parfum de la maison prendre la direction de l’animation pour cette campagne, pourrait, je l’espère, inspirer d’autres campagnes ou projets mêlant les deux arts.
D’autres maisons ont par ailleurs déjà franchi le cap d’aborder, en plus de leur tailleur de maison de couture, celui de boîte de production audiovisuelle, à l’image de Saint Laurent.
La photo de produit repensée version dessin chez Hermès
Certaines maisons ont, quant à elles, l’illustration dans leur ADN. C’est le cas, par exemple, d’Hermès, qui, au fil des années, a mis en lumière de nombreux artistes ayant illustré et animé leurs produits. Et ce, autant pour leur contenu Instagram, leurs campagnes que le design de leur site web.
En effet, la maison a dernièrement laissé l’imagination de Sarah Martinon donner vie et couleur à son site, à travers des visuels au style unique et animés par Armand Beraud/Salut La Compagnie. Et au-delà des visuels destinés à la home page et autres headers, l’illustratrice a également repensé la photo de produit version illustration !
La créativité humaine plus forte que la rapidité de l’IA ?
Étant moi-même une créative, l’essor de l’IA apporte son lot d’inquiétudes sur l’avenir de nos métiers. Cependant, voir des marques aussi importantes et influentes mettre en avant des profils créatifs et mettre en lumière ces arts et leurs procédés donne de l’espoir et fait chaud au coeur !
Comme quoi la quête d’un retour à l’essentiel et d’un mode de vie plus analogue se reflète dans toutes les industries.
